Nombre del Proyecto:
Desarrollo de Logotipo, marca, imágenes y propuestas de embalaje
de productos para la empresa CRENASE S.C de C.V. (Crecimiento Nacional Social y
Ecológico )
Cliente:
CRENASE S.C de C.V.
Empresa en Sociedad Civil de
Capital Variable de Responsabilidad Limitada que a operado por 4 años. Redice
en la ciudad de Texcoco, Ciudad de México.
Sociedad cooperativa dedicada a la
producción y comercialización de productos agroecológicos, de forma tradicional,
orgánica e hidropónica, y con productos de mejor calidad para la población en
general.
Objetivo Principal con la sociedad: Contribuir
al desarrollo sustentable en México, a través de programas que generen
conciencia ambiental, cambio de hábitos, así como el cuidado del medio
ambiente.
Se busca desarrollar logotipo, marca, imagen y propuestas de
embalaje de productos agroecológicos como el jitomate, limón y lechuga sin
olvidar los objetivos que la empresa conlleva.
Productos:
Jitomate Saladet (Lycopersicum esculentum): En
forma de pera o guaje tiene alto valor nutritivo, ideal para producir purés o
salsas, solamente en México se le denomina "jitomate" pues el resto
del mundo se le conoce como tomate. El "jitomate" es originario de
América central o del Perú, cuando se descubrió en América ya se usaba
ampliamente en Centro y Sudamérica. Son óptimos para su desarrollo los climas
soleados y cálidos, la temperatura óptima para su desarrollo es de 18°C y 25°C
el frío y las heladas lo afectan considerablemente, son ideales las tierras
mullidas y con buena presencia de materia orgánica (HUMUS).
Limon
persa: Árbol vigoroso, de
porte erguido, con brotaciones color púrpura que después cambian a verde; el
fruto tiene forma oval o de globo, con un ápice ligeramente deprimido,
coronados por una cicatriz estilar corta. El peso promedio
del fruto es de 76 gramos.
Lechuga
francesa: La lechuga francesa, también conocida como
butterhead, es la tradicional base para ensaladas y va muy bien acompañando a
cualquier clase de comida. Su sabor suavemente dulce es lo que la hace tan
versátil. Sus suculentas hojas contienen cantidades moderadas de vitamina C y
su color va del amarillo claro, pasando por el verde y algunas son rojas.
Lechuga sangría: lechuga color
rojo intenso.
Localización:
Los cultivos se localizan
en Texcoco que se encuentra ubicado en la región oriente del Estado de México.
Colinda al norte con los municipios de Tepetlaoxtoc, Papalotla, San Andrés Chiautla, y Chiconcuac; al sur
con Chimalhuacán, Chicoloapan eIxtapaluca; al oeste con Atenco; y Nezahualcóyotl; y al este con los estados de Tlaxcala y Puebla. En la antigüedad, aunque no hay una fecha exacta del
establecimiento de los primero grupos humanos en Texcoco, es probable que éstos
hayan sido de origen teotihuacano o tolteca. Las fuentes históricas basadas en
los códices Xólotl, Tolotzin y Quinatzin, entre otros, indican que sus
fundadores pertenecían a un grupo chichimeca que al llegar a la cuenca de
México se estableció en la provincia que los mexicas llamaron Acolhuacán. En
esta región la lengua que se usaba era el náhuatl y el nombre de sus pobladores
paso a ser Texcocanos.
Propuestas
Para la creación del nombre se manejo
el uso de palabras náhuatl que era la lengua usada en la región:
‘’Amili’’ que significa siembra o tierra de
cultivo.
‘’Toktli’’ tiene un significado de
siembra o brote (de la tierra).
A continuación se crearon algunos
ejemplos de slogan en los cuales se mencionaran las palabras clave del cliente las
cuales son: Saludable, nutritivo, orgánico, calidad y tradición. Estas se
englobaron en una sola frase que es de la siguiente manera ‘’Calidad natural’’ ‘’Calidad con tradición natural’’ sujetas
a cambios.
La elección de colores se realizo
pensando en las cualidades de la marca
principalmente en lo que el cliente pide, mencionando que se resalte que
es un producto natural, mexicano, orgánico,
saludable y con calidad. Los colores propuestos a usar son el verde, el café, el blanco, el rojo y el
negro (todas con probable manejo de sus gamas), que de acuerdo a la
psicología del color cada uno se refiere a:
-
El verde es el color de la naturaleza
que sugiere aire libre y frescor, equilibra las sensaciones.
-
El café se asocia principalmente a los estados de monotonía,
tranquilidad y seriedad. Es un color viablemente
elegante.
- El blanco es el
símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o
rendición.
-
El rojo provoca reacción en el cuerpo,
en la mente. El rojo sin ninguna duda enciende. Es provocativo, sensual.
-
El negro en empaques es comúnmente utilizado para indicar
la elegancia, selección especial, línea gourmet, lo más caro.
El diseño tanto de la marca como de
las etiquetas y aplicaciones gráficas generadas para este proyecto estarán
conformadas por figuras orgánicas y naturales; tales como hojas, texturas de
madera y gotas de agua.
Este proyecto tendrá un enfoque
ecológico; devoto al carácter de México; fuerte y nacional.
El objetivo principal: Deseamos que la
imagen gráfica para la empresa CRENASE transmita la sensación de confianza,
calidad, limpieza y nutrición; y de esta forma el cliente esté seguro que se
encuentra frente a un producto natural y de consumo familiar.
La envoltura con concepto ecológico y
con manejo de un color representativo para cada uno como individual:
-
Jitomates:
Caja con compartimiento para cada uno, de plástico o cartón. Colores rojo
principalmente y verde.
- Lechuga:
Bolsa plástica dentro de una caja de material plástico transparente. Colores
verde y blanco.
- Limones:
Incluir cierta cantidad de limones dentro de una bolsa de red que se incluirán
dentro de una caja de cartón. Colores verde y amarillo.
Para cada uno de los empaques se tiene
considerado la utilización de fotografías para dar una ejemplificación más apta
y directa con el consumidor sobre los productos que se le ofrecen.
Se considera que la imagen será
efectiva porque va enfocada a usar materiales reciclables, resaltando la
calidad en el producto y que es totalmente saludable y natural basándose en lo
que el cliente pide.
Para el logo de la empresa CRENASE se desea manejar un concepto
mas simple sin llegar a lo monótono. De preferencia manejando la palabra sin un
logotipo separado, si no que agregado a la misma frase, sus colores manejados
en verde y café oscuro.
Y con esto cubriendo la
conceptualización sobre el diseño del nombre de marca, logotipo, logotipo de la
empresa colores y el enfoque que se desea reflejar.
Referencias:
ANEXOS:
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